En pleno Soho pusieron un anuncio con un rompecabezas y sin marca. Todos los días iban sumando piezas, pero sin decir de qué se trataba.

Era una marca de la influencer Alix Earle, que armó una cuenta secundaria a la suya con el nombre “WTF is Alix Doing” para generar más intriga y engagement pre-lanzamiento.

Generó millones de views en redes sociales antes de saber qué producto iba a lanzar, pero cuando se resolvió el rompecabezas, la marca empezó a recibir críticas y se armó polémica por cosas que dijo en el pasado.

¿Qué tan a favor juega haber estado expuesta tanto tiempo online a la hora de lanzar una marca?

Escribí sobre lo que algunos dicen que fue “el lanzamiento del año” en mi newsletter de esta semana.