Après Levi’s, c’est au tour de Gillette.

Et honnêtement, leur réaction est brillante.

Comme les autres marques non partenaires officiels de la Coupe du Monde, Gillette a dû masquer le logo du Gillette Stadium.

Mais au lieu de simplement le cacher…

Ils ont choisi de le recouvrir avec ce qui ressemble à une immense mousse à raser.

Résultat ?

Même sans voir le logo, tout le monde comprend immédiatement de quelle marque il s’agit.

Et c’est probablement la leçon la plus intéressante pour les PME.

Une marque forte ne se résume pas à un logo.

Elle se reconnaît aussi à :

• son univers ;

• ses codes visuels ;

• sa cohérence ;

• et sa capacité à transformer une contrainte en opportunité.

Beaucoup d’entreprises cherchent davantage de visibilité.

Gillette rappelle qu’être mémorable vaut parfois plus qu’être visible.

La vraie question est peut-être celle-ci :

Si votre logo disparaissait demain, qu’est-ce qui permettrait encore à vos clients de vous reconnaître ?